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Les e-commerçants suédois s'inspirent du système de consigne des bouteilles

Les revendeurs et entreprises logistiques suédois collaborent pour établir une infrastructure circulaire pour les emballages réutilisables et consignés dans le secteur du e-commerce.

Le projet Cirkla vise à rendre les emballages réutilisables aussi courants pour les consommateurs suédois que le système de consigne des bouteilles.

Le système suédois de consigne des bouteilles, Pantamera, est largement considéré comme l'un des modèles d'emballage circulaire les plus réussis au monde. Créé en 1984, il supervise la collecte de tous les emballages consignés en Suède.

Ce système implique tous les acteurs : les fabricants de boissons produisent des bouteilles et canettes standardisées conçues pour être circulaires, les supermarchés servent de points de collecte et gèrent les consignes, tandis que les consommateurs retournent activement leurs bouteilles et canettes à leur convenance. Le taux de retour des bouteilles et canettes est impressionnant, atteignant 88,5 % !

Construire une infrastructure circulaire pour la décennie 2030

Début 2024, RePack et Aster (Alliance for Sustainable E-commerce Sweden) ont commencé à échanger pour préparer l’e-commerce suédois à s'adapter à la réglementation européenne sur les emballages et les déchets d’emballage (PPWR) à venir.

Le projet Cirkla s’attaque directement à cette nouvelle réglementation européenne, qui impose que 40 % des emballages du e-commerce soient réutilisables d’ici 2030 et 70 % d’ici 2040 (à l'exclusion des cartons).

Actuellement, les services d’emballages réutilisables comme RePack restent de niche. Cependant, la transition vers le réutilisable signifie que plus de cent millions de citoyens de l’UE utiliseront des emballages réutilisables au cours des dix prochaines années.

Cette réglementation constitue un défi majeur pour l’e-commerce, car l’infrastructure de retour des emballages RePack repose principalement sur des boîtes postales et quelques points de collecte chez les revendeurs.

Retourner des emballages réutilisables en lot ?

Comment inciter les consommateurs à jouer leur rôle et à retourner les emballages RePack pour qu’ils soient réutilisés ? Cette question est au cœur du projet Cirkla.

En observant le modèle de consigne des bouteilles, on remarque que les gens ne retournent pas une seule bouteille, mais souvent plusieurs, et ce, en une seule fois. La plupart du temps, ils les disposent dans un sac à la maison avant de tout rapporter ensemble. Ce retour groupé rendrait le dépôt dans une boîte postale peu pratique.

Et si vous pouviez retourner votre emballage e-commerce de Plick à votre supermarché ICA tout en faisant vos courses ? Ou bien déposer simplement votre emballage RePack dans un bac de collecte chez Gina Tricot lors de votre passage ?

Faire collecter votre RePack par un coursier ?

D’un autre côté, les livraisons à domicile sont de plus en plus fréquentes, souvent hebdomadaires, voire quotidiennes. Cette tendance devrait s’accélérer au cours des dix prochaines années. Alors, pourquoi ne pas remettre votre emballage réutilisable de Stadium à un coursier de Bring ou EarlyBird ? Ou même le retourner directement lorsque vous récupérez votre prochaine commande Nelly.com dans un casier Instabee ?

Ces questions sont au centre des travaux du projet Cirkla. L’objectif est d’identifier les préférences des consommateurs pour maximiser les bénéfices environnementaux des emballages réutilisables en réduisant les émissions de carbone et en améliorant l’utilisation des ressources grâce à la circularité.

D'autres défis liés aux emballages

Outre l’enjeu de faciliter les retours à un prix compétitif avec différents points de collecte, il y a aussi deux autres obstacles majeurs qui empêchent le développement des emballages réutilisables :

  1. Les tailles des emballages : La conception d'emballages respectant les dimensions des boîtes aux lettres pose des contraintes importantes. Cela limite les matériaux et les dimensions possibles. Par exemple, un emballage capable de transporter un vélo ou une télé ne pourra pas être retourné vide dans une boîte aux lettres : impossible. De même, cela est aussi challengeant pour les produits de cosmétiques, agroalimentaires et les boissons.
  2. L'efficacité des process en entrepôt : Quel que soit le format, les emballages doivent garantir une efficacité logistique équivalente à celle des emballages à usage unique tout en offrant une sécurité contre les altérations.

Le projet Cirkla bénéficiera de l’expertise de RePack en matière de conception d’emballages circulaires pour relever certains de ces défis.

Participation au projet

Le projet Cirkla débutera officiellement début 2025 et réunira certains des plus grands revendeurs et entreprises logistiques suédois, soutenus par des experts en recherche, en communication, en gestion de projet et financé par Vinnova

Parmi les participants figurent :

Brightnest, Bring Sverige, Early Bird, Gina Tricot AB, GS1, Stockholm School of Economics (HHS), ICA Paket, Instabee, Nelly.com, RePack, Plick, Stadium et Svensk Handel.

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